Éviter le duplicate content est important pour la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche. D’ailleurs Google nous invite à limiter les répétitions dans la création de nos articles de blog ou des pages de notre site. Pour bien comprendre son impact sur le SEO, cet article répond à 7 questions sur le duplicate content.
Ce que nous allons voir ensemble :
Qu’est-ce que le Duplicate Content ?
Le duplicate content ou le contenu dupliqué en français est le fait de copier des blocs de contenu. Autrement dit, faire du duplicate content, c’est faire du copier-coller de texte. Par exemple, un extrait important d’un article peut être repris dans une page d’accueil ou une landing page.
Le problème, c’est que le duplicate content va nuire au référencement de vos pages puisque cela demande aux moteurs de recherche de faire un choix. Notre objectif en rédaction web est au contraire de faciliter la compréhension des algorithmes pour que notre site internet soit le mieux référencé possible.
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Pourquoi est-ce qu’il ne faut pas faire de duplicate content ?
Pourquoi ne pas faire du copier-coller de contenu ? Parce que c’est le cauchemar des rédacteurs web SEO qui travaillent au bon référencement des sites de leurs clients.
En effet, certaines personnes peu scrupuleuses peuvent copier une page, un article, ou plusieurs articles d’un autre site par exemple. Le plagiat n’est pas éthique, mais cela permet au voleur de contenu de gagner des positions dans la SERP si son PageRank est supérieur.
Le PageRank est un algorithme de Google qui évalue la quantité et surtout la qualité des backlinks des sites internet. C’est un indicateur qui participe au classement des sites en mesurant leur popularité.
Qu’est-ce qu’un bon backlink et comment en obtenir ?
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Il ne faut pas faire de duplicate content parce qu’il s’agit d’une mauvaise pratique en SEO. En effet, le contenu dupliqué aura un impact négatif sur le classement de vos pages et potentiellement sur leur indexation.
L’indexation d’une page ou d’un site par un moteur de recherche est la première phase du référencement naturel. Nous verrons cela un peu plus bas.
Le risque du duplicate content est donc de perdre en visibilité malgré vos efforts pour créer un contenu de qualité. Car il est malheureusement possible de faire du duplicate content par erreur sur son propre site. Par exemple, reprendre plusieurs fois un même paragraphe de présentation sur sa page d’accueil, sur sa page de contact et sur sa page à propos. Le contenu répété est d’ailleurs assez fréquent dans les fiches produits.
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Est-ce que Google punit les sites qui font du duplicate content ?
Dire que Google punit des sites internet est un abus de langage. Google n’est pas la police du web. En revanche, son objectif est effectivement de rester le moteur de recherche préféré des internautes en proposant des réponses pertinentes en fonction des intentions de recherche.
L’entreprise américaine affiche donc clairement ses intentions aux créateurs de contenus : « Nous nous efforçons d’indexer et d’afficher des pages contenant des informations distinctes. ». Ainsi pour deux contenus identiques, Google choisira d’indexer un des deux contenus dans sa liste.
Sa volonté est également de limiter les tentatives de manipulation visant à améliorer le classement d’un site pour obtenir plus de trafic : « si nous estimons qu’il s’agit de pratiques trompeuses nous retirons en conséquence votre site de nos résultats de recherche ».
C’est pourquoi un rédacteur web contrôlera toujours l’originalité de son texte grâce à des outils dédiés.
Comment éviter le duplicate content ?
Je vous invite à suivre ces 3 conseils pour éviter le contenu dupliqué sur votre site internet.
Vérifier l’originalité de son article de blog
Pour vous assurer de l’originalité d’un article, comme cela peut se pratiquer dans le cadre des prestations en rédaction web, vous pouvez utiliser des logiciels détecteurs de plagiat ou anti plagiat, comme Plagiarism Detector, Plagiarism Checker ou encore Small SEO Tools.
Se protéger du vol de contenu
Une bonne pratique contre le contenu dupliqué consiste également à se protéger du vol de contenu en utilisant par exemple un plugin dédié. Il existe plusieurs extensions WordPress pour se protéger des plagieurs, tels que Secure Copy Content Protection and Content Locking ou encore WP Content Copy Protection with Color Design.
Avant d’installer une nouvelle extension sur votre site, rappelez-vous de toujours vérifier que les dernières dates de mises à jour sont bien récentes.
Ce type d’extension n’empêchera pas une personne malhonnête de copier votre article, mais cela lui prendra nettement plus de temps.
Adapter sa rédaction web
- Reformuler plutôt que répéter est un moyen de limiter les contenus identiques.
- Désindexer les pages dupliquées avec une balise noindex permet de garder le contrôle sur ce que nous voulons voir apparaitre sur les moteurs de recherche.
- Limiter les contenus similaires : si plusieurs pages de votre site sont très proches, développez un angle différent pour chacune d’elles comme le ferait un journaliste. Vous pouvez également regrouper les informations pour proposer un contenu complet.
Pensez que le contenu d’un site peut être mis à jour ou optimisé en fonction de nouvelles connaissances par exemple. Reprendre ses articles pour travailler le maillage interne fait également partie des bonnes pratiques du SEO.
Comment le duplicate content peut influencer l’indexation des pages d’un site internet ?
Pour bien comprendre comment le duplicate content peut influencer l’indexation de vos pages, voyons ensemble comment Google les indexe.
Googlebot est le robot d’exploration ou d’indexation de Google. Il explore tous les contenus rédactionnels. Les pages et les articles sont ainsi crawlés de la même façon. On dit également qu’ils sont explorés par les robots de Google.
Ensuite, Google indexe chaque contenu dans sa base de données. Cela signifie qu’il enregistre les contenus dans son index pour pouvoir les proposer en réponse à une requête d’un internaute.
Internet est comme une grande base de données dans laquelle les moteurs de recherche comparent les contenus existants pour les classer. Ils repèrent donc très facilement les contenus qui manquent d’originalité.
Cependant, cela ne va que très rarement empêcher l’indexation des contenu. En revanche, pour deux contenus similaires la question est donc de savoir lequel sera visible dans les résultats de la SERP ?
Comment Google classe-t-il les contenus ?
L’indexation est la première étape. Vient ensuite le classement des contenus. Les algorithmes des moteurs de recherche crawlent donc les contenus mis en ligne. Autrement dit, ils analysent tous les contenus de tous les sites internet.
Les articles de blog par exemple sont analysés en fonction de leur structure, de leurs mots-clés et de leurs champs sémantiques. Puis les algorithmes les trient et les comparent avec les autres articles traitant du même sujet.
Les articles seront ainsi classés en fonction de leurs pertinences et de leurs qualités supposées à répondre à une intention de recherche d’un internaute. Le résultat de ce tri définit donc la position de l’article sur le SERP. SERP signifie « search engine result page ». C’est tout simplement la page de résultats générée par un moteur de recherche comme Google, Bing ou le Français Qwant.
En pratique, d’autres éléments entrent en compte dans le positionnent d’un blog, comme l’ancienneté du site, son adaptation à la navigation mobile ou son autorité.
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Un même contenu sous plusieurs formats, est-ce du duplicate content ?
Est-ce une bonne idée de proposer un même texte dans différents formats ? Par exemple, est-ce qu’une vidéo qui reprend mot pour mot un article de blog est considérée comme un contenu dupliqué ? Et bien non.
Pour le moment, la technologie de Google n’analyse pas les paroles d’une vidéo pour la comparer avec les contenus écrits. Ainsi, une vidéo dans laquelle vous lisez un de vos articles ne rentre pas dans la définition du duplicate content.
Il n’y a pas de risque d’être pénalisé et finalement ce serait même le contraire ! Google nous invite en effet à varier les types de contenus sur notre site internet.
Google met régulièrement à jour ses algorithmes. Il est important de suivre ces modifications.
Découvrez les dernières tendances du SEO
Diversifier ses contenus
En effet, Google encourage les sites internet à diversifier leurs formats de contenu pour améliorer l’expérience utilisateur.
Ce qu’on entend par expérience utilisateur, c’est le plaisir de l’internaute à naviguer sur votre site internet. Et en proposant différents formats, vous vous adaptez aux différents usages de vos visiteurs. Certains aiment les vidéos, quand d’autres affectionnent les podcasts ou préfèrent encore lire des articles de blog.
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Je me posais justement la question du cadre du duplicate content.
Aujourd’hui j’ai donc ma réponse !
Merci beaucoup pour cet article ! Super intéressant comme à chaque fois 🙂
Voilà un article qui tombe à pic! J’étais justement en train de me poser la question pour savoir comment éviter le plagiat. Je vais donc tester les pluggins conseillés et vérifier que je n’ai pas fait de duplicate content moi-même sur mon site!
Merci Julia pour cet article qui me permet une fois de plus d’avancer dans l’optimisation de mes blogs. J’ai essayé les plugins que tu proposes : c’est top. J’avais de vagues notions sur le duplicate content… mais ça, c’était avant ! 🙂
Un article toujours aussi pertinent ! Merci pour ces infos c est vraiment intéressant d avoir la définition du duplicate content et de savoir quoi faire en conséquence.
Bonjour Sophie,
Merci beaucoup pour ce commentaire 🙂 Je suis ravie que mon article vous soit utile.
Merci beaucoup pour cet article très intéressant. Je me demandais justement si je devais ou pas retranscrire le contenu de ma vidéo en dessous mais cela revient presque à répéter un de mes articles, donc si j’ai bien compris, il ne faut pas que je le fasse ?
Bonjour Nathalie,
Merci de votre réponse. Effectivement, si vous reprenez des paragraphes de votre article, ce sera du duplicate content. Il serait peut-être justement intéressant d’ajouter cette vidéo dans votre article ?
Bonjour Julia,
Article très intéressant car je n’avais pas du tout à l’esprit que l’on pouvait faire du duplicate content sans s’en rendre compte. C’est vraiment très éclairant et l’astuce de la balise noindex et simple et très concrète!
Emeline Com’ une pro
Merci pour ce condensé d’information sur ce qu’est le duplicate content et comment google et les moteurs de recherche le traitent. Les petites astuces sont un vrai plus 😉
Merci de ce commentaire Julien 🙂
J’allais poser la question mais la réponse est dans les commentaire et dans l’article. Les podcasts comme les vidéos ne sont pas considérés comme copier-coller et de ça je n’en étais pas sur. Merci pour toutes c’est bonnes informations 🙂
Merci Julia, cet article est très instructif. J’ai quelques soucis avec le duplicate content et malgré toutes ces infos je n’ai pas encore réussi à trouver la solution.
Bonjour Arnaud,
Nous pouvons en discuter si vous le souhaitez. N’hésitez pas à passer par le formulaire de contact ou demander une séance SEO.
Bonjour Julia,
Merci pour cette sensibilisation et ces explications du fonctionnement duplicate content.
Faisant une série d’articles sur le même livre, je pense que j’ai dû faire quelques copier-coller au début. Je vais donc aller faire quelques rectifications !
C’est aussi rassurant de savoir qu’utiliser différents supports avec le même texte ne sera pas pénalisant ! Ouf 🙂
Merci de votre commentaire et de votre retour d’expérience 🙂 Il est facile de faire des erreurs en SEO en pensant bien faire. C’est pour cela qu’on parle aussi de bonnes pratiques.
Merci Julia pour cette bonne petite piqure de rappel 🙂
Je n’avais pas pensé à la diversification comme élément encouragé par Google !
Merci de votre retour 😉 Et oui Google ne se limite pas aux contenus écrits même si l’écriture SEO reste importante pour la visibilité d’un site.
Je me posais justement la question puisque d’une part je transfère un site sur un autre et d’autre part parce que je me suis mise au podcast en mettant mes articles en audio.
Contente d’avoir un mode d’emploi. Merci pour ces précisions.
Avec plaisir Corinne 😉
Merci pour cet article intéressant
Merci pour ces précisions 🙂 un article très intéressant ! Je garde en tête pour la création de mon podcast prochainement !
Finalement, la première étape pour créer du contenu varié reste l’écriture 😉 Merci pour ce gentil commentaire.
Excellent ! Je suis blogueuse débutante et je prévois de me mettre à la vidéo dans 5 mois. C’est intéressant de savoir que je pourrai me baser sur les premiers articles de mon blog pour créer mes premières vidéos. Tout se goupille bien 😀
Je suis contente que mon article vous aide dans votre stratégie de contenu 😉