Pour traiter des fondamentaux du SEO, nous avons l’habitude de parler de ses 3 piliers. Car le référencement naturel ne se limite pas à la rédaction d’articles de blog ou à l’optimisation de fiche produit. Le SEO est formé de trois parties qu’il est important de comprendre et de développer pour améliorer ses résultats : la technique, le contenu et la popularité. C’est ce que nous allons voir dans cet article.
Ce que nous allons voir ensemble :
Qu’est-ce que le SEO ? Définition
Le SEO est un ensemble de règles ou de bonnes pratiques pour se faire comprendre des robots des moteurs de recherche. En effet, SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization. On parle aussi de référencement naturel en français.
L’objectif du SEO est donc d’essayer de bien positionner ses contenus sur la SERP. Une SERP étant une page de résultat générée par un moteur de recherche comme Google, Bing ou encore DuckDuckGo, pour répondre à la demande exprimée par un internaute.
Idéalement et pour attirer plus de trafic sur son site, on va viser les trois premières positions de la SERP. En sachant que la quasi-totalité des internautes se limitera aux propositions de la première page de résultats.
Alors, comment améliorer le SEO de son site internet ? En s’appuyant sur ses 3 piliers.
Les 3 piliers du SEO
Ce qu’il est important de comprendre, c’est que le SEO de votre site internet repose en fait sur ces 3 grands axes :
- La technique : la partie invisible pour l’internaute et qui correspond au développement informatique de votre site, aux choix de vos extensions ou à la sécurité de votre blog.
- Le contenu : les informations que vous choisissez d’indiquer sur vos pages ou dans vos articles de blog.
- La popularité : on peut évaluer la popularité d’un site par l’ensemble de ses échanges avec son écosystème.
Nous allons voir maintenant plus en détail les 3 piliers du référencement naturel.
1. L’importance de la technique en SEO
La technique de votre site va influencer la confiance des moteurs de recherche. Il s’agit par exemple d’améliorer la vitesse de chargement de votre site, sa sécurité face à la cybercriminalité ou encore de limiter les erreurs 404. L’objectif est donc d’avoir un site propre afin de faciliter le crawl et l’indexation de notre contenu.
Pour les blogueurs débutants, l’indexation est une phase du référencement naturel pendant laquelle votre page est prise en compte dans l’index du moteur de recherche. C’est l’étape précédant son positionnement.
Et le crawl en SEO peut être traduit par la visite des robots de Google sur votre site. C’est-à-dire que les algorithmes vont explorer une page et suivre ses liens, dans le but d’analyser et de « comprendre » le sujet de votre contenu pour le classer.
Pour aller plus loin sur les performances techniques d’un site, retrouvez 5 extensions indispensables pour un site WordPress.
J’aime proposer des outils gratuits ou en version premium qui ont fait leur preuve.
Si la technique est un point important, votre capacité à partager votre passion et à apporter des réponses aux problèmes de vos clients l’est encore plus.
2. Le contenu est ROI en référencement naturel
C’est une expression que vous avez dû entendre : le contenu est roi. Le contenu rédactionnel correspond au texte de vos pages, de vos articles et éventuellement de vos fiches produit. Idéalement, ces contenus doivent être optimisés. Parce qu’en rédaction web SEO, nous écrivons pour des lecteurs avec la volonté de se faire comprendre des algorithmes.
Les informations que vous partagez sur votre site internet font donc sa richesse. En effet, le contenu est à mon sens la partie la plus importante. Parce que s’il n’y a pas de contenu, il n’y a pas de mots clés sur lesquels se positionner. Mais au-delà de cet aspect pratique, j’aime penser qu’un article de blog est un rendez-vous que l’on donne à son lecteur.
La régularité est en effet l’une des clés de la réussite de sa stratégie de contenu. Tout d’abord parce que Google aime les sites qui réalisent des mises à jour régulièrement. Un nouveau contenu suppose une modification de son maillage interne, donc une petite mise à jour.
Mais la qualité d’un contenu se définit également par la valeur qu’il apporte au lecteur, sa pertinence. Un article de qualité répond donc à une question de son persona. Que recherche votre persona ? Comment se comportent vos visiteurs sur votre site ?
Lors de son parcours d’achat, un prospect va en moyenne consulter 7 à 10 contenus avant de vous contacter ou de contacter un commercial.
Découvrez des idées de contenus à créer tout au long de son parcours sur votre site.
3. La popularité ou le SEO off-page
Ce troisième point des fondamentaux du référencement naturel est également connu sous l’expression de SEO off-page ou SEO off-site. On peut le définir comme l’ensemble des tactiques SEO réalisées à l’extérieur de son blog ou de son site internet.
La popularité est donc le troisième et certainement le plus compliqué des 3 piliers du SEO. Pourquoi ? Parce que vous n’avez pas totalement le contrôle dessus. La popularité d’un site internet se définit par le nombre de liens, qu’on appelle aussi des backlinks, qui dirigent vers lui.
La qualité des liens est plus importante que leur quantité. Dans le cadre d’une stratégie de netlinking, vous pouvez par exemple proposer de rédiger des articles invités auprès de sites partenaires. C’est ce qu’on appelle également le guest blogging.
Pour aller plus loin, retrouvez notre article qui explique tout sur les backlinks.
Backlinks et SEO, quel est le lien 😉 Je m’autorise parfois un petit jeu de mots.
Utiliser les réseaux sociaux par exemple, permet de promouvoir vos contenus. Cela participe à la popularité de votre site, puisque vous augmentez son trafic. Mais les liens depuis les réseaux ne renforcent pas l’autorité de votre site, parce que ces liens sont automatiquement placés en « nofollow ».
Comprendre les fondamentaux du SEO pour améliorer la visibilité de son site internet
La technique, le contenu et la popularité forment donc les trois piliers du référencement naturel. Comprendre les fondamentaux du SEO est essentiel pour attirer du trafic organique sur son site internet efficace. Est-ce qu’il y en a un axe du SEO plus important que les autres ? Finalement, l’idéal est de réussir à développer les 3 axes ensemble pour gagner globalement en visibilité.
Cependant, la création de contenu demande sans doute un investissement plus régulier. Si vous débutez dans le blogging ou que vous souhaitiez mettre en place une stratégie efficace pour votre trafic, découvrez les 5 étapes pour créer une bonne stratégie de contenu.
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Merci Julia pour ce contenu extrêmement clair et utile, comme toujours, pour les blogueurs que nous sommes. Moralité de ton article, je dois travailler mes backlinks … en plus du reste…
merci Julia ! Des articles toujours aussi clairs et extrèmement utiles . La régularité d’un contenu de qualité est une des clés et pas la moindre, j’y travaille donc !
Merci Julia pour cet article ! Une mise à jour en SEO fait toujours du bien. Je dois maintenant travailler sur les backlinks. Au plaisir de te relire. 🙂
Merci pour cet article, clair et pédagogique comme aiment les débutants et novices du SEO comme moi !
Avec plaisir Sandra 🙂
Hello Julia, Merci pour cet article. C’est vrai j’ai parfois tendance à l’oublier à force de vouloir des feux verts partout sur Yoast SEO, que le but est de s’adresser à des humains ! Merci pour ces conseils précieux
Hello Sabine, tu peux mettre de l’émotion dans tes articles grâce à des anecdotes et des exemples concrets. Merci pour ce retour 😉
Super ! Merci pour ton article qui résume clairement l’importance du SEO, et comment faire pour l’améliorer ^^
Merci Anthony 🙂
Merci pour cet éclairage sur certains termes qui m’étaient inconnus il y a encore peu de temps.
J’aime cette façon claire et concise d’expliquer les choses.
Merci beaucoup Laurie, ça fait plaisir des compliments sur ma façon d’écrire 😉 Je suis contente que mon article vous aide à mieux comprendre ce qu’est le référencement naturel.
Voilà un article qui tombe à point nommé ! Hyper clair et concret, je comprends beaucoup mieux. Si par hasard tu a envie d écrire sur les liens nofollow et dofollows, je serais ravie de lire un nouvel article 😇 🙏
Bonjour Bénédicte, merci pour ce commentaire 😉 Justement, j’en parle dans l’article sur les backlinks 😉 : https://www.active-ton-site.com/backlinks-et-seo/
Merci pour cet article, il rappelle bien les bases d’un bon SEO. Pour le moment j’ai encore du mal à bien faire référencer mon site… je vais appliquer tes conseils, je me réjouis de voir le résultat ! Coté backlink ce n’est pas évident, le tout est de trouver des bons sites qui veulent bien accepter un article invité… mais je n’abandonne pas !
Merci pour ce commentaire. Le SEO est un peu comme un moteur diesel : il est un peu long à se lancer mais fonctionne sur le long terme 😉
Super Julia,
Clair, net, ton article permet enfin de d’y retrouver dans le jargon d’internet.
Merci!
Merci Luc 🙂
Un incontournable pour tout site internet !
Le SEO est bien plus compliqué qu’il n’y parrait à première vue…
Vraiment pas évident de trouver les bons mots clés, et récupérer les pastilles vertes de Yoast SEO ne suffit pas. 😅
Merci de nous rappeler que toute la structure est importante pour que le site soit bien référencé !
Bon article, merci à toi ! 👍😁
Merci Allan 🙂
Merci pour cet article. J’ai découvert le SEO il y a un peu plus d’1 an … Bien que cela ne soit pas mon métier, j’aime toujours en apprendre davantage sur le sujet. Grâce à cet article, tout est bien expliqué et clair, même pour une novice comme moi 🙏.
Merci de ton commentaire Caroline 🙂 Rendre le SEO accessible est la mission de ce blog ! 😉
Merci pour cet excellent article. C’est un bon récap pour toutes les personnes qui se lancent en SEO sans vraiment savoir par où commencer. J’ajouterais quand même un pilier : la stratégie. Car même si ce n’est pas un critère de référencement à proprement parler pour Google et les autres moteurs de recherche, la stratégie permet de travailler de nombreux points qui assureront une cohérence dans toutes les actions qui seront mises en place.
Encore une fois merci pour cet article. C’est toujours intéressant de lire les contenus d’autres personnes dans sa thématique, et ta façon de rédiger est très claire.
Merci Mélissa 🙂 Effectivement, sa stratégie SEO est le prolongement de sa stratégie marketing. C’est sans doute important de le rappeler et c’est pourquoi je propose également un accompagnement en marketing digital pour définir clairement son persona, son offre, son argumentaire commercial et les valeurs de son projet à travers un peu de storytelling : https://www.active-ton-site.com/coaching/
Article clair, synthétique, qui permet de comprendre l’importance du SEO dans la rédaction. Je suis en train de travailler là-dessus, et c’est long,mais ça vaut le cout. Petit à petit, certains de mes articles remontent dans les moteurs de recherche. Mon point faible : les backlinks. A travailler, donc .
Merci de ce partage Isabelle 🙂 Les articles invités ou les carnavals d’articles sont de bons moyens d’obtenir des backlinks intéressants.